45亿春节红包雨，能否筑起巨头AI护城河？

这些天，很多奶茶店爆单了。

原因是互联网巨头正在开展的AI红包大战。

最近，阿里旗下AI应用千问推出春节30亿奶茶免单活动，9小时就突破1000万订单。

谁承想，热度太高竟成了烦恼：线上访问宕机，线下门店爆单，很多商家忍痛下线。

这一小插曲正是春节AI红包大战白热化的一个注脚。临近春节，腾讯、阿里、百度、字节等巨头集体押注AI红包，总金额已高达45亿元。

红包，从来不只是红包。

2014年春节，微信借“摇一摇”红包，一夜撬动支付市场，用户份额逼近对手。2018年抖音、2020年快手，都借春节撒红包实现用户规模跃升。

腾讯董事会主席马化腾直言，希望能重现11年前的微信红包时刻。阿里方面明确将此次投入视为全民AI生活普及之战的起点。

历史正在重演，但赛道已然切换。这一次，巨头们瞄准的不再是支付，而是AI——培养用户有事找AI的习惯。

市场很热闹，也很喧嚣。2月4日以来，微信先后屏蔽元宝和千问的红包口令，平台间的边界意识显露无遗，背后是巨头们寸土必争的商业逻辑。

在这场边界之争中，各家打法却惊人的默契：以红包为钩，引流至自家核心生态。

通过一个红包、一杯奶茶……抢占AI生态的流量入口。表面是撒钱，实则是生态卡位，是一场AI产业应用突围战。

眼下，海外AI厂商拼命抢芯片、拼算力、烧数据，上游资源的竞争愈演愈烈。当算力日渐普惠、模型日益开源、数据逐步开放，竞争的焦点正从拼模型参数转向拼用户、拼场景与拼留存。

中国企业另辟蹊径，在发力上游资源的同时，闯出了一条差异化路径：向下扎根，抢占餐饮、社交、娱乐等高频生活场景。

这一选择并非偶然。2025年8月，国务院印发《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，明确将应用普及率作为核心指标：到2027年新一代智能终端、智能体等应用普及率超70%，2030年超90%。

其背后，依靠的正是我国超大规模市场优势所带来的丰富应用场景。而红包、奶茶等看似门槛低、轻量级的小切口，恰恰自带全民性、强社交、高传播的价值特质，是AI高效触达亿级用户的一个试验场。

应用成为主战场也映射出AI产业演进的阶段性特征。

一般而言，一项新技术走入千家万户之前，往往要经历残酷的“达尔文之海”，即跨越技术供给与商业需求间的鸿沟，这也是主要玩家优胜劣汰的关键博弈期。

从数据看，这一阶段特征已经显现。截至2025年底，我国生成式AI用户规模达6.02亿，同比增长141.7%；普及率达42.8%，同比大幅提高25.2个百分点。这标志着AI已进入规模化应用关键阶段。

45亿红包则像一面镜子，照见了中国AI从实验室走向千家万户的实践路径：谁能率先构建从场景到用户的生态护城河，谁就有可能率先跨越“达尔文之海”，在博弈中掌握主导权。

成败从不在于一时喧嚣，而在于能否成功抢滩主流市场，完成从技术到商业落地的惊险一跃。用户忠诚度、场景黏性、技术实用性，才是平台生态护城河的基石。

喧嚣终会散去，真正的考验才刚刚开始。

(“三里河”工作室)