文旅新体验点亮消费新图景

新华视点｜文旅新体验点亮消费新图景

再造消费新场域：如何让“家附近”的烟火滋养日常生活？

年末岁初，到处都热闹了起来。不知道你有没有发现，“家附近”的消费正在悄悄变化。以前只是买菜的地方，现在却越来越有逛头、有玩头，充满了各地风味和生活气息。今天，我们将走进云南昆明的大观篆新农贸市场，它每天能吸引5万人次，被称为“在地风物博物馆”。一起来看看，这个“家附近”的地方，是如何从一个农贸市场成为“网红打卡地”，为消费注入新活力。

市集里的每一个摊位，都藏着云南风物的流转故事。商户肖天华在市场里经营了一家野菜档口，刚上市的草芽、金雀花等上百种时令野花、野菜在摊位前码放成袋。她的丈夫常年在普洱、西双版纳、德宏等地采购食材，自己则守在摊位，把云南的山野风味带给食客。

这份烟火气的持续升温，离不开市场精准的转型升级。这座老市场没有固守传统，通过多次改造升级，平衡民生保障与消费升级的需求。

2025年8月，市场二期项目完工，基础设施全面提升的同时，市场按照“品类分区+场景联动”原则优化空间布局，分类设置生鲜交易、本地特产等区域，让经营空间更规范、业态更丰富。

“家附近”消费场景的焕新，背后有着清晰的政策方向。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》提到，“促进生活服务消费。加强服务供给能力建设，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。”国务院办公厅印发的《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》提出，“加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合”。

篆新市场的转型，正是这些政策在一个“家附近”空间的生动实践。

从保障民生的“菜篮子”到文旅融合的“新地标”，这座农贸市场正在升腾的市井烟火中，为城市发展增添活力。让家附近的生活配套设施不仅方便居民群众，更充满吸引力和幸福感。

跟着兴趣去旅行：“知识型体验消费”为何走红？

逛景点、拍照片、买特产，曾经是旅行的“标配”。如今，在扩大内需、培育服务消费新增长点的政策背景下，以兴趣为核心的知识型体验消费，正加速走进文旅市场，成为新的消费热点。

在重庆市渝中区解放碑商圈的一家咖啡培训教室里，磨豆机的声音此起彼伏，学员围在操作台前反复尝试拉花。一杯咖啡的制作过程，被拆解为可体验、可理解的学习内容。

在鼓励推动文化资源转化为消费资源的背景下，文博空间也正从单一展示功能，向复合型体验场景转变。在重庆市文物考古研究院内的枇杷山宝库，参观不再止步于展线，游客走进库房、探方和修复区，在互动中理解文物背后的知识体系。

通过体验式、参与式设计，非遗项目也被嵌入旅游线路，成为各地特色化、差异化的消费内容。在重庆市荣昌区的一家陶艺工坊内，拉坯机缓慢转动，游客在老师指导下反复尝试，一次体验，既是非遗技艺的学习过程，也是完整的消费过程。

重庆大学公共经济与公共政策研究中心副主任龙少波表示，居民对于消费需求的偏好出现转换，逐渐从物质性消费转向服务性消费。传统文旅产业以景点观光、批量购物为核心，产品高度标准化。体验式消费则要求供给端围绕用户参与设计内容，如今更能被消费者所青睐。

从咖啡课堂到文博空间，再到非遗工坊，知识型体验消费不断拓展文旅消费的边界。

2024年，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出“以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。”

从“看风景”到“学技能”，从一次性消费到可持续体验，旅游的内涵正在发生变化。

统筹：李杰李佳琳王冰笛

编导：武莹景

记者：曾维熊轩昂杨仕彦吴燕霞李晓婷

包装：夏勇

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